Arama motorunun ücretsiz sonuçlarında (genellikle “doğal”, “organik” veya “kazanılan” sonuçlar olarak anılacaktır) bir web sitesinin veya bir web sayfasının görünürlüğünü etkileme süreci. Genel olarak, arama sonuçları listesinde daha erken (veya daha üst sırada yer alanlar) ve daha sık bir site görüntülendiğinde, arama motorunun kullanıcılarından daha fazla ziyaretçi alır. SEO, resim arama, yerel arama, video arama, akademik arama, haber arama ve endüstriye özgü dikey arama motorları da dahil olmak üzere farklı arama türlerini hedefleyebilir.